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投放户外广告你一定要了解的十二大指标!

2018-11-23 19:52 点击:

  可记忆性指标是用于描述消费者对该广告记忆效果的指标。如果广告易于被消费者记忆,那么它的传播效果将更为理想。

  传播性指标用于描述广告被消费者谈论的可能性,如果该广告能够被更多的消费者当作谈资,那么就意味着可以获得更理想的广告传播效果。

  说服性指标用于描述广告所传递的信息被消费者接受的程度,通常隐性广告更容易起到说服消费者的作用。这一指标实际上也是广告的可信度指标。

  告知性指标,也就是广告传递信息的能力,比如告知消费者企业的技术优势,告知消费者品牌文化或企业文化,告知消费者企业的服务或价格等。

  该指标通常用来评价广告传递信息的完整性,但并不是说一条广告传递的信息越多越好,而是指传递的某一信息的完整性。

  到达率是指广告在定时间内到达该区域人口的百分比。户外广告到达率是指30天内广告信息到达指定区域人口的百分比。到达率是户外广告制定价格的基础指标之一。

  千人成本是指某一媒体每送达1000人所花费的成本。广告主往往通过比较媒体的千人成本选择媒介。

  接触频次是指一定期间内,目标消费者接触广告的次数。在分析上,接触频次通常被分为平均接触频次,接触频次分布和有效接触频次。

  广告回忆率是用来衡量户外广告效果的主要指标,指的是在没有任何广告内容提示的情况下,被访者回忆起广告内容的比例。